Interview mit Antti Hietala von Laine Publishing
Laine Magazine
Antti Hietala und Jonna XXX gründeten im Jahr 2016 Laine Publishing. Zuhause in Tampere, Finnland, entwickelte sich das kleine Verlagsgeschäft über die Jahre zu einem der wichtigsten freien Verlage für Strickbücher und Strickmagazine. Die beiden Gründerinnen Jonna und Antti kommen aus unterschiedlichen beruflichen Feldern und haben mit dem Schritt Laine zu gründen, die Möglichkeit gefunden ihre Kreativität tagtäglich auszuleben. Für uns hat sich Antti Zeit genommen um ein paar Fragen zu beantworten und so einen Blick hinter die Kulissen werfen zu können.
12 Fragen an ...
Antti Hietala
(Das Interview wurde im Rahmen des 2. Wiener Wollkongress geführt, und wird mit der Erlaubnis aller Beteiligten hier erneut veröffentlicht)
1. Was war Ihre ursprüngliche Idee bzw. der Auslöser für die Gründung des Magazins Laine?
Laine wurde aus dem Wunsch heraus geboren, einen Arbeitsplatz zu schaffen, an dem ich und Jonna, die Mitbegründerin, gerne arbeiten, sowie ein Strickmagazin unserer Träume. Wir wollten unsere Leidenschaft für das Stricken mit einer weltweiten Gemeinschaft von Gleichgesinnten teilen.
2. Was ist dein Arbeitshintergrund? Was ist Jonnas Hintergrund?
Ich habe einen Master in Psychologie und habe in der klinischen Psychologie gearbeitet, bevor ich Vollzeit bei Laine gearbeitet habe. Außerdem hatte ich früher einen international bekannten Food-Blog, My Blue&White Kitchen – so habe ich mich für die Fotografie begeistert! Durch den Blog konnte ich ein breites internationales Netzwerk von Kreativen aufbauen, die im Bereich Lifestyle arbeiten, und ich wusste, was man braucht, um eine erfolgreiche internationale Marke zu schaffen, indem man Instagram als Community-Building-Tool nutzt. Jonna hingegen hat ihr ganzes Erwachsenenleben lang als Journalistin gearbeitet, sowohl in Finnland als auch in Schweden bei zahlreichen Verlagen. Jonnas Erfahrung als Journalistin war bei der Gründung eines neuen Indie-Magazins sehr wichtig. Außerdem war sie Inhaberin eines beliebten Garnladens hier in unserer Heimatstadt Tampere, wodurch sie nicht nur viel über Stricken und Fasern gelernt hat, sondern auch über gute Verbindungen zu Strickdesignern und Garnladenbesitzern in Finnland und darüber hinaus verfügt.
3. Wie viele Personen arbeiten für Laine?
Wir sind derzeit ein Team von zehn Vollzeitbeschäftigten. Während ein Teil unseres Teams überwiegend von unterwegs aus arbeitet, ist etwa die Hälfte unseres Teams in unserem Büro in Tampere tätig.
4. Wie lange dauert es von Anfang bis Ende, eine Ausgabe zu erstellen?
Der gesamte Prozess von der Erstellung eines Themas und der Zusammenstellung der Strickkollektion bis zur Veröffentlichung der Ausgabe dauert etwa 12 bis 18 Monate. Wir leben also immer in der Zukunft! Ich bin dafür bekannt, dass ich regelmäßig verwirrt bin, welche Jahreszeit gerade ist (zum Beispiel denke ich im April, dass es August ist).
5. Was ist die Arbeit, die du an einem normalen Arbeitstag am Liebsten machst?
Ich liebe den Kontakt mit Menschen, sei es mit unserem Team, mit den unzähligen Freiberuflern, mit denen wir zusammenarbeiten, oder mit unseren netten Kunden auf der ganzen Welt! Es gibt nichts Besseres als das Gefühl, die eigene Leidenschaft mit anderen zu teilen und sich gegenseitig im Alltag zu inspirieren.
6. Was ist die unbeliebteste Aufgabe an einem normalen Arbeitstag?
Verträge zu schreiben und Berechnungen anstellen zu müssen.
7. Wie viele Einreichungen erhaltet ihr für einen Aufruf zu einer Ausgabe?
Das variiert ein wenig, aber normalerweise sind es 200 bis 300 Einsendungen pro Aufruf. Wir freuen uns immer, wenn sich Leute von unseren Moodboards und Themen inspirieren lassen und diese in Designs umsetzen.
8. Welches ist Euer bisher erfolgreichstes Buch?
Unser bisher erfolgreichstes Buch ist unser allererstes Buch, 52 Weeks of Socks Vol. I! Wir haben über 35 000 Exemplare verkauft und die Übersetzungsrechte in zahlreiche Länder veräußert.
9. Wer strickt die Muster für die Veröffentlichungen?
Normalerweise die Designer selbst. Manchmal möchten wir jedoch zweite Muster anfertigen, um das Kleidungsstück zum Beispiel in einer anderen Farbe oder Größe zu zeigen. In diesen Fällen greifen wir in der Regel auf Musterstrickerinnen zurück oder eines unserer Teammitglieder strickt ein neues Projekt.
10. Strickt jeder in eurem Team?
Die meisten, aber nicht alle. Unsere Verwaltungsdirektorin Antti und unsere Lagerleiterin Jussi stricken nicht – aber wir haben versucht, sie davon zu überzeugen, ein neues Hobby anzufangen!
11. Was sind die größten Herausforderungen im Moment?
Wie die meisten anderen europäischen Unternehmen haben auch wir derzeit mit gestiegenen Produktions- und Vertriebskosten zu kämpfen. Zum Beispiel sind die Kosten für Papier in den letzten 1,5 Jahren enorm gestiegen, ebenso wie die Preise für Dinge wie den Versand. Als Unternehmen müssen wir herausfinden, wie wir diese zusätzlichen Kosten in den Griff bekommen, um weiter publizieren und einen Arbeitsplatz für mehrere Personen anbieten zu können. Bis jetzt sind wir gut gefahren und wollen auch in Zukunft unser Bestes geben.
12. Wie viele Händler habt ihr weltweit?
Wir haben etwa 1650 Händler weltweit, mit einem Händler auf jedem Kontinent außer dem Südpol!
